JAKARTA – Google Kembali menggelar YouTube Festival Indonesia tahun keduanya, yang menyoroti peran YouTube sebagai platform yang mempertemukan budaya, koneksi, dan perdagangan di Indonesia.
Berdasarkan peringkat Kantar, YouTube merupakan platform video nomor pertama yang paling banyak digunakan setiap hari di Asia Tenggara, termasuk Indonesia. Sebanyak 95% penonton di Indonesia menyatakan YouTube sebagai platform yang paling mereka percaya, mengungguli TikTok, Facebook, dan Instagram.
Kepercayaan ini diperkuat oleh peran aktif para kreator di ekosistem YouTube, dari menikmati konten dalam berbagai format hingga mengambil keputusan untuk berbelanja serta mendorong pertumbuhan brand.
“Kita sedang berada di era YouTube, menjangkau hampir 90% populasi online di Indonesia melalui berbagai layar, baik perangkat pribadi maupun TV di ruang keluarga,” kata Country Director, Google Indonesia, Veronica Utami dalam Press Briefing YouTube Festival pada Rabu, 7 Oktober.
Menurut Veronica, dengan menggabungkan kekuatan storytelling kreator dengan Google AI, ekosistem YouTube hadir sebagai solusi full funnel, menjangkau seluruh tahapan perjalanan konsumen, mulai dari membangun awareness hingga mendorong penjualan yang mengubah koneksi autentik dengan audiens menjadi pertumbuhan bisnis yang terukur.
Dampak yang dihasilkan YouTube terus membentuk lanskap digital Indonesia melalui tiga aspek yang saling terhubung: budaya (culture), koneksi (connection), dan perdagangan (commerce).
Pusat Budaya
YouTube telah menjadi platform utama di mana budaya Indonesia tercipta, dibagikan, dan dirayakan. Peran ini terlihat dalam berbagai minat dan komunitas, mulai dari antusiasme terhadap olahraga yang mempertemukan lebih dari 4,5 juta penonton secara bersamaan dalam livestream pertandingan Indonesia vs Thailand di FIFA ASEAN Cup 2026 di kanal RANS Entertainment.
Identitas Indonesia di tingkat global juga semakin terkenal. Hal ini tercermin dari peningkatan 41% jumlah penonton internasional Isyana Sarasvati, serta pesatnya pertumbuhan konten serial micro-drama.
Pusat Koneksi
Kepercayaan kuat terhadap YouTube dibangun melalui hubungan yang mendalam dan autentik antara kreator dan komunitasnya. Salah satu faktor yang memperkuat hubungan ini adalah konten yang jangka panjang, di mana 40% dari total views sebuah video di YouTube diperoleh setelah satu bulan sejak konten tersebut tayang.
Hal ini membuat integrasi kreator dan kampanye brand tetap relevan dan mudah ditemukan, sehingga dapat terus mendorong engagement selama berbulan-bulan hingga bertahun-tahun kemudian.
Pusat Perdagangan
Karena kepercayaan yang kuat terhadap kreator, YouTube menjadi salah satu tempat yang dituju audiens ketika mereka ingin melakukan pembelian. Melalui Commerce Media Network (CMN), audiens yang melihat iklan di YouTube melalui perangkat seluler maupun Connected TV (CTV) dapat langsung menuju halaman checkout di marketplace, sehingga perjalanan dari menemukan produk hingga melakukan pembelian menjadi lebih mudah.
Di sisi lain, marketplace dan brand dapat memanfaatkan data belanja secara real-time, seperti produk yang sedang dicari atau ditambahkan ke keranjang, untuk menayangkan iklan yang lebih relevan dan tepat sasaran kepada audiens saat mereka menonton YouTube.
Add VOI as a Preferred Source
Follow VOI news updates across Google.
+