JAKARTA – GAGA, merek teh Thailand dari Minor Food Group Indonesia, memperkenalkan JAWARA Tea Series, rangkaian minuman teh baru berbahan dasar teh melati Indonesia yang dikembangkan khusus untuk pasar Indonesia.
Indonesia terus berkembang menjadi pasar terbesar di Asia Tenggara untuk gerai teh dan kopi modern, dengan nilai pasar yang diproyeksikan mencapai US$3,51 miliar pada 2025. GAGA melihat adanya peluang untuk menghadirkan inovasi dengan perspektif Indonesia di tengah persaingan kategori teh modern yang semakin ketat.
Dikenal lewat Thai tea andalannya, GAGA kini mengalihkan fokus pada jenis teh yang sudah tak asing bagi masyarakat Indonesia: teh melati. Teh melati Indonesia memiliki karakter yang kuat, hangat, dan kaya akan rasa, menjadikannya bahan yang cocok untuk diolah menjadi kreasi teh dan milk tea modern.
Seri teh JAWARA menyajikan racikan teh orisinil yang dibuat khusus untuk GAGA oleh Ratna Soemantri, ahli teh sekaligus sommelier teh terkemuka. Racikan eksklusif ini memadukan teh sangrai dari Perkebunan Teh Dewata di Ciwidey, Jawa Barat, teh melati dari Cirebon, Jawa Barat, dan aroma gardenia. Perpaduan tersebut menghasilkan profil teh yang lebih kaya, dengan cita rasa khas proses sangrai dan nuansa floral yang berpadu harmonis, tanpa menghilangkan ciri khas teh melati Indonesia.
“Seiring dengan upaya kami mengembangkan GAGA di Indonesia, kami terus mengamati berbagai cara konsumen lokal menikmati teh dan pilihan minuman seperti apa yang mereka cari. Kami melihat peluang untuk mengangkat sesuatu yang sangat dekat dengan masyarakat Indonesia, yaitu teh melati, dan mengemasnya dalam sebuah ekspresi baru melalui GAGA. JAWARA dibuat dengan 100% teh melati Indonesia yang bersumber dari Jawa, sehingga produk ini tidak hanya terinspirasi dari Indonesia, tetapi benar-benar berawal dari teh Indonesia. Kami bangga dapat menghadirkan kualitas dan karakter teh lokal kepada lebih banyak konsumen sekaligus mendukung para petani dan komunitas yang ada di baliknya,” ujar Cristina Hernandez, Country Director, Minor Food Group Indonesia.
Mengangkat racikan teh melati sangrai khas ini, JAWARA Tea Series menghadirkan empat kreasi: JAWARA Pure Tea, JAWARA Milk Tea, JAWARA Gula Aren, dan JAWARA Ube. Setiap minuman menonjolkan karakter teh yang berbeda, mulai dari ekspresi teh yang lebih murni hingga perpaduan rasa yang lebih kaya, creamy, dan kekinian.
Seri ini mencerminkan pendekatan GAGA dalam mengolah bahan lokal dan keahlian khas Indonesia menjadi inovasi minuman modern. Cita rasa dan tradisi teh yang dekat bagi konsumen Indonesia dihadirkan kembali dalam format baru yang relevan dengan selera masa kini.
“Kami ingin JAWARA menunjukkan betapa beragamnya karakter teh melati Indonesia. Bersama tea sommelier, kami mengeksplorasi berbagai profil rasa dan menciptakan varian yang relevan dengan cara konsumen menikmati minuman saat ini. Teh tidak lagi terbatas pada satu momen tertentu. Teh dapat menjadi bagian dari hari yang produktif, menemani momen kreatif, menyegarkan setelah berolahraga, atau sekadar dinikmati bersama teman dan orang-orang tersayang. Melalui JAWARA, kami berharap dapat membuat teh Indonesia semakin menarik sekaligus menawarkan cara baru bagi konsumen untuk menikmatinya,” kata Cristina.
Add VOI as a Preferred Source
Follow VOI news updates across Google.
+